En primavera, los consumidores alemanes podrán comprar aceite de oliva virgen extra catalán al por menor a través de la web www.virginau.com. Este es el hito que Xtrategics ha presentado en el marco de las jornadas técnicas de la Fira de l'Oli Verge Extra Les Garrigues, que se ha celebrado en Les Borges Blanques el pasado fin de semana.
El origen
El origen de este proyecto lo situamos en marzo del 2013, cuando Xtrategics realizó un estudio sobre la presencia digital del aceite de oliva virgen extra a nivel mundial. Las conclusiones fueron muy evidentes y reflejaban diferentes oportunidades para atacar mercados escasos de una oferta real y accesible, uno de ellos era el alemán.
Profundizando y analizando detalladamente el comportamiento de los usuarios de Internet en las busquedas de este producto en Alemania, se visualizó un incremento notable de los últimos tres años, busquedas que a menudo iban acompañadas de terminos como salud, alimentación sana, recetas, ... También se observó que cada vez eran más jóvenes los que realizaban este tipo de consultas, que estos consumidores disponian de poder adquisitivo y que existía una demanda de información que no estaba cubierta.
La oportunidad de comercializar directamente aceite de oliva virgen extra fué transformandose en el proyecto que actualmente conocemos como VirginAu.
VirginAu
Los consumidores alemanes tendrán a su alcance un producto, que hasta la fecha resulta muy difícil de encontrar; aceite de oliva virgen extra elaborado en Cataluña. El aceite de oliva virgen extra está considerado un producto muy saludable y cuenta con propiedades nutricionales extraordinarias, hecho que lo convierten en un candidato a tener en cuenta para incoporarlo en la dieta alemana. Si bien en la actualidad se pueden encontrar diferentes tipos de aceite de oliva español, sobretodo de Jaen, es realmente complicado para los consumidores alemanes encontrar aceite de oliva virgen extra de origen catalán.
VirginAu, que es como se llama el e-commerce, permitirá comprar el producto y recibirlo en 24 horas, cargando sobre la compra unos costes de envío estandars. Éste es uno de los principales retos con los que cuenta el proyecto, y la dificultad que han encontrado otras iniciativas anteriores que resultaron inviables. Una vez adaptada la logística a los requisitos de los consumidores, el otro gran objectivo consiste en ofrecer diferentes gamas de producto que incluyan el aceite virgen extra de producción convencional, ecológica, integrada y biodinámica, y que la presentación del producto se situe a la altura de la calidad del líquido dorado.
Cuando quedan pocas semanas para la apertura de la web, Xtrategics está terminando de seleccionar los 10 productores que formarán parte del e-commerce. Para garantizar que la respuesta del mercado sea homogenea en todos los productos del portafolio, se ha previsto que el número de productores no supere la decena, y los productos a comercializar no sean más de 30.
Esperamos volver a informar en breve sobre las novedades de Virginau.
Enlaces
Presentación: www.xtrategics.com/clients/virginau Video del artículo: http://goo.gl/gaH4izPrensa:
La Vanguardia: http://goo.gl/gaH4iz Territoris.cat: http://goo.gl/gaH4iz Bondia: http://goo.gl/gaH4iz Vilaweb: http://goo.gl/gaH4iz
